Кто может сделать SEO лучше,
чем тот кто сам в ТОП3? Звоните!
Кто может сделать SEO лучше,
чем тот кто сам в ТОП3? Звоните!
8 800 350 99 87 пн – пт 10:00 – 19:00 (Мск)

Контент-маркетинг: что это такое?

Популярные статьи

Контент-маркетинг – грамотно продуманная система интернет-маркетинга, рассчитанная на создание контента. Именно он выступает как главный инструмент работы с целевой аудиторией. С его помощью повышают узнаваемость бренда, доверие и лояльность покупателя, а обычных посетителей сайта превращают в постоянных клиентов. Как же работает контент-маркетинг, почему он так важен и как правильно подойти к вопросу, мы обсудим в этой статье.

Что такое контент-маркетинг?

Это совокупность маркетинговых приемов, отвечающих за то, чтобы заинтересовать потребителя. К такому маркетингу могут быть привлечены все интернет-ресурсы: веб-сайт, социальные сети, email-рассылки, блог в Яндекс.Дзене и многое другое. Единичную статью на сайте или пост в социальной сети нельзя назвать контент-маркетингом. Это должна быть целая структура, направленная на создание интересного и завлекающего контента для целевой аудитории.

Контент-маркетинг больше схож со скрытым маркетингом. Здесь редко продают напрямую. Важно повысить доверие и заинтересованность потребителя, чтобы он захотел стать вашим постоянным покупателем. Из-за информационного шума эта задача становится не самой простой. В связи с этим у крупных брендов работает целая команда профессионалов, включающая в себя маркетологов, редакторов, дизайнеров, таргетологов и других специалистов.

Основные понятия контент-маркетинга

Контент-маркетинг – это целая система, направленная на то, чтобы ваш бренд мог выйти на новый уровень на рынке конкурентов. Он включает в себя текстовый и графический формат, аудио и видео материалы. В идеале рекомендуется сочетать, комбинировать и чередовать данные виды контента.

Контент-маркетинг можно разделить на несколько видов:

  • Информационный. Это полезные статьи, уроки, подборки, которые помогают читателю разобраться с потенциальной проблемой или получить новую информацию.
  • Продающий. Формат, направленный на продажу услуги или продукта. Призыв о продаже может быть прямой или ненавязчивый, но цель неизменна.
  • Имиджевый. Данный вид контент-маркетинга направлен на повышение имиджа бренда, узнаваемости бренда и доверия покупателя. Преимущественно здесь используются статьи о самом бренде, его история или легенда, информация о создателе или сотрудниках.
  • Развлекательный. Направлен на отдых, чтобы читатель смог отвлечься, расслабиться, посмеяться.
  • Пользовательский. Ответы на вопросы потребителей или подписчиков, отзывы и многое другое, в чем были задействованы пользователи.
  • Вовлекающий. Главная задача – максимально погрузить читателя в жизнь бренда, повысить лояльность, укрепить доверие.

Как мы сказали выше, единичную статью на сайте нельзя назвать контент-маркетингом. Это целая система, подразумевающая собой то, что посетитель останется с вами надолго. Она применяется для блогов, социальных сетей, средств массовой информации. Относится к нему стоит серьезно и не забывать про пополнение страниц.

Зачем нужен контент-маркетинг?

У контент-маркетинга стоит важная задача – сблизить читателя с брендом, заинтересовать его, чтобы в дальнейшем пользователи самостоятельно заходили на ваши интернет-ресурсы.

Данный вид маркетинга может решить сразу несколько важных задач:

  • Узнаваемость бренда. Если пользователь часто будет попадать на ваши статьи, и они его заинтересуют, в дальнейшем он будет следить за жизнью компании, а ваше имя останется «на слуху».
  • Новая аудитория. Контент-маркетинг способен привлечь новых потребителей, которые раньше не были знакомы с продукцией и ничего не знали о компании. При этом, грамотная стратегия позволит им остаться с вами надолго.
  • Работа с конкуренцией. Потребители чаще делают выбор в сторону «открытых» компаний, с чьей жизнью они могут познакомиться, где все предельно «прозрачно». Между брендом, о котором ничего неизвестно, и брендом, который регулярно рассказывает о своей жизни или дает полезные материалы, в 90% случаев выбирают второй вариант.
  • Продажи. Продажи совсем не обязательно должны быть открытыми. Даже через развлекательный или информационный формат возможно склонить читателя к покупке. В связи с этим, чем чаще и регулярнее вы пополняете контент, тем выше количество продаж.

Процесс запуска работы по контент-маркетингу?

К созданию контента, способного так сильно повлиять на бизнес, необходимо подойти с особой ответственностью. Поэтому разберем подробнее, как правильно разработать и запустить стратегию.

  1. Разработка контент-стратегии. Данный пункт вмещает в себя тщательный анализ всех пунктов. В первую очередь определитесь с целями (привлечь больше подписчиков, увеличить продажи, повысить узнаваемость). После этого можно приступать к анализу целевой аудитории, разработке ее портрета. Не забывайте провести анализ рынка и конкурентов, выявить их преимущества и недостатки, которые можно обыграть в свою сторону.
  2. Выбор канала. Следующим этапом стоит определиться, на какой площадке вы будете продвигать свой бренд (это могут быть социальные сети, сайт, СМИ и многое другое). На этом же этапе определитесь с форматом и объемом материалов. Как часто и какого рода контент вы будете предлагать своим читателям.
  3. Семантическое ядро. Составьте семантическое ядро и используйте его при создании контента. SEO оптимизация поможет вам выбраться в ТОП поисковых систем и быстрее набрать аудиторию.
  4. Создание контента. На всех этапах стоит задуматься о привлечении профессионалов: маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, программисты, таргетологи, контент-менеджеры. Все эти специалисты значительно облегчат вам задачу, позволят быстрее добиться поставленной цели и сделают контент более качественным и информативным.
  5. Запуск.

схема

Преимущества контент-маркетинга

Контент-маркетинг обладает обширным рядом преимуществ:

  • Узнаваемость бренда. Данный пункт мы уже неоднократно обсудили в статье.
  • Доверие. Полезные и информационные материалы формируют экспертную позицию, вызывают доверие у потребителя. В связи с этим, когда потребителю потребуются услуги или продукт вашего сегмента рынка, он в первую очередь обратиться именно к вашему бренду.
  • Трафик. Если создавать текстовый формат с учетом SEO оптимизации, вы получите высокий рост реферального трафика.
  • Креатив. Контент-маркетинг подразумевает креативное мышление. Вы можете воплощать в жизнь смелые идеи, которые зацепят потребителя.
  • Прогрев к продаже. Цель всегда одна – продажи. И контент-маркетинг подготавливает очень сильную и надежную базу для привлечения и удержания покупателей. Каждая статья или материал, даже если они не несут в себе такого посыла, являются очень грамотным прогревом к продаже.

Почему контент-маркетинг так важен?

На сегодняшний день рынок практически во всех сферах переполнен. Существуют тысячи компаний, миллионы товаров. Покупателю очень трудно определиться с выбором, кому можно доверять, а кому нет. Контент-маркетинг формирует в вас эксперта. Он не направлен на моментальные продажи. Он направлен на то, чтобы повысить вашу узнаваемость. Хорошая стратегия позволит потребителю увидеть вашу компетентность. В этом случае целевая аудитория превращается в вашу аудиторию, из нее перетекает в статус покупателя и в дальнейшем – постоянного покупателя. Основываясь на этом, можно смело сказать, что контент-маркетинг – очень эффективный инструмент, если вы желаете задержаться на рынке и стать лидером среди конкурентов.

Как контент-маркетинг помогает привлечь больше клиентов?

Провести анализ такого рода продвижения, чтобы вычислить конверсию, достаточно сложно. Однако отрицать невозможно: контент-маркетинг позволяет привлечь огромное количество клиентов. Понять, насколько эффективна ваша стратегия, все-таки можно по росту брендовых запросов, конверсий на покупку, количества подписчиков, репостов и т.д. Но как же контент-маркетинг помогает привлечь больше клиентов?

Полезной или интересной информацией пользователи часто делятся с близкими и друзьями. Поэтому качественный контент позволит привести к вам новых потенциальных покупателей даже без рекламы. Не стоит забывать про SEO-оптимизацию, эстетику, экспертное мнение и многие другие факторы. Их совокупность позволит значительно увеличить число клиентов.

блог

Как контент-маркетинг помогает увеличить продажи?

Чем узнаваемей становится бренд, тем больше покупателей вы получите. Следовательно, увеличатся и продажи. Помимо этого, есть еще один немаловажный фактор. Контент-маркетинг рассчитан не на разовую покупку. Формируя образ эксперта, вы не просто получаете новые продажи, вы получаете преданных вам покупателей, которые в дальнейшем совершат не одну, а множество покупок. Поэтому данный формат продвижения стоит рассматривать как долгосрочную перспективу.

Заключение

Все люди любят искренность. Не стоит делать «как все», найти свой индивидуальный стиль, подчеркните свои преимущества, экспериментируйте и креативьте. Наполнять свой блог или социальные сети таким же контентом, каким уже заполнен рынок, не стоит. Найдите то, что полностью отображает вашу идеологию и зацепит потребителя. Да, создать качественный и эффективный контент-маркетинг – не самая простая задача, поэтому стоит доверить ее профессионалам. Это также не является самым экономичным способом рекламы, но не стоит забывать, что рассчитан он на долгую перспективу и принесет вам огромное число преданных и заинтересованных покупателей.

Мы в соцсетях:
Еще статьи по теме SEO продвижения
Рассказываем, что может Google Search Console и как использовать его данные для поисковой оптимизации сайта....
Каждый месяц сервисом картами от Яндекса пользуется 50 млн людей, готовых так или иначе потратить деньги. Поэтому бизнесу крайне важно пользоваться возможностями платформы для прив...
Появился новый стимул делать качественные сайты. Теперь прямо в поисковой выдаче видно какой сайт является официальным, какой популярным, а какой чаще выбирают другие пользователи....
Все что вы хотели знать о списках ключевых запросов (семантическом ядре). Семантическое ядро это информационный массив поисковых слов, их словосочетаний и морфологических форм, кот...
Закажите SEO раскрутку сайта
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время. Наша команда проконсультирует, поможет, проснит и ответит на любые вопросы

    Либо напишите нам на почту [email protected] или просто позвоните по номеру